Itaú celebra 25 anos de Rock in Rio com novo espaço na área VIP

O Itaú Unibanco detalhou as experiências que levará ao Rock in Rio 2026, edição que também marca os 25 anos de parceria entre o banco e o festival. Entre as novidades está o “Listening Club”, espaço dedicado à audição de vinis na área VIP, enquanto atrações já conhecidas pelo público, como o Pavilhão Itaú e a roda-gigante, retornam à Cidade do Rock.

Patrocinador master do Rock in Rio Brasil desde 2011, o banco também manterá benefícios ligados a pagamentos durante o evento, distribuição de copos colecionáveis e espaços voltados a diferentes segmentos de clientes.

Segundo Rodrigo Montesano, superintendente de Experiências e Conexões de Marca do Itaú Unibanco, a estratégia para 2026 busca ampliar a relação com o público para além dos sete dias de festival.

“Hoje, entendemos que a relação das pessoas com a música vai muito além dos dias de festival. Por isso, buscamos estar presentes em toda essa jornada, conectando acesso, benefícios e experiências que a tornem mais simples, completa e memorável”, afirmou.

A principal novidade desta edição será o “Listening Club”, instalado dentro da área VIP. O espaço terá capacidade aproximada para 60 pessoas por sessão e será destinado a clientes Itaú Personnalité e Itaú Private Bank.

A proposta é criar uma experiência diferente daquela oferecida pelos grandes palcos, com foco na audição de vinis e na curadoria musical. Ao longo do dia, DJs residentes especializados no formato serão responsáveis pelos sets.

A programação deverá acompanhar o contexto de cada data do festival. Em noites com determinados headliners, por exemplo, a seleção musical poderá explorar artistas, movimentos e referências ligados aos nomes que estarão nos palcos da Cidade do Rock.

Para a experiência, o banco informa que o ambiente contará com tratamento acústico próprio e equipamentos dedicados à reprodução de áudio. O espaço também terá uma carta exclusiva de coquetéis e bebidas sem álcool criada por Tai Barbin.

Além da novidade, o Pavilhão Itaú retorna em 2026 com mais de 1.000 m² distribuídos em três andares. A estrutura, criada por Marcelo Rosenbaum, já havia sido utilizada na edição de 2024.

A expectativa é que cerca de 50 mil pessoas passem pelo segundo e pelo terceiro andar do Pavilhão durante os sete dias de festival.

No térreo ficará a Praça Itaú, área aberta ao público com espaços de convivência, pontos para recarga de celular, ativações e locais destinados a fotografias.

O segundo andar será ocupado pelo Piso Pista, que reúne arquibancada, pista e palco. DJs se apresentarão nos intervalos dos shows e, em algumas noites, o espaço receberá apresentações surpresa de artistas convidados.

Em datas selecionadas, os shows acontecerão após o encerramento da programação do Palco Mundo. Os nomes dos artistas que participarão dessas apresentações ainda não foram anunciados.

Já o terceiro andar será ocupado pelo Mirante Itaú Uniclass, com capacidade para até 120 pessoas simultaneamente e vista para diferentes áreas da Cidade do Rock.

Clientes Itaú poderão acessar o espaço mediante apresentação de cartão de crédito ou débito do banco e receberão um drink. Clientes Itaú Uniclass terão ainda um drink adicional e fila exclusiva no bar.

Durante o caminho até o Mirante, o público poderá participar de uma ativação fotográfica instalada no elevador e acessar posteriormente o registro digital por meio de QR Code.

Outro item que retorna nesta edição são os copos colecionáveis do Itaú. Para 2026, as artes foram desenvolvidas pelos artistas Ananda Colaa e Matheus Vieira, com referências visuais ligadas à cultura brasileira.

A previsão é distribuir aproximadamente 100 mil copos durante o Rock in Rio 2026. Os itens serão entregues gratuitamente em pontos selecionados da Cidade do Rock e também no Mirante do Pavilhão.

A Roda-Gigante Itaú também estará novamente disponível ao público. Para utilizar a atração, será necessário realizar o agendamento pelo aplicativo oficial do Rock in Rio.

Além das experiências físicas, clientes do banco terão benefícios financeiros durante o evento. Compras realizadas na Cidade do Rock com cartões Itaú poderão gerar 10% de cashback em pontos Itaú Shop.

Para utilizar o benefício, será necessário realizar previamente o opt-in pelo superapp do Itaú. A vantagem será válida para pagamentos realizados tanto com cartões físicos quanto por carteiras digitais.

Segundo o banco, os pontos serão creditados em até 30 dias corridos e terão validade de 24 meses. Eles poderão ser utilizados em opções como descontos na fatura, compras no Itaú Shop e transferências para programas de milhas.

As máquinas da Rede, empresa do Itaú, continuarão como meio oficial de processamento dos pagamentos realizados dentro da Cidade do Rock.

Na edição de 2024, a operação registrou 2,1 milhões de transações nos pontos de venda do festival, movimentando R$ 72,8 milhões durante os sete dias de evento, segundo dados divulgados pelo banco.

Montesano afirma que a experiência acumulada durante os 25 anos de relacionamento com o festival ajudou a ampliar a estratégia do Itaú para diferentes etapas da jornada do público.

“Da pré-venda aos benefícios durante o evento, dos meios de pagamento às experiências de relacionamento, buscamos facilitar diferentes momentos dessa jornada para que as pessoas possam se concentrar no que realmente importa: viver a música e criar memórias”, afirmou.

O Rock in Rio 2026 acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro. A edição terá atrações como Foo Fighters, Avenged Sevenfold, Calvin Harris, Elton John, Stray Kids, Maroon 5 e Twenty One Pilots entre os principais nomes da programação.