Diageo amplia portfólio da Smirnoff Ice com novo sabor Framboesa

Às vésperas do carnaval, a Smirnoff Ice anunciou a chegada do sabor Framboesa ao mercado brasileiro. A novidade amplia o portfólio da marca na categoria de bebidas prontas para consumo, conhecida como ready-to-drink, e integra a estratégia da Diageo de fortalecer sua presença em um dos segmentos que mais crescem no setor de bebidas alcoólicas.

O lançamento acontece em meio à temporada de verão e vem acompanhado de uma parceria inédita com Bianca Andrade, influenciadora e empresária com forte atuação nos segmentos de lifestyle e beleza. A colaboração inclui conteúdos digitais, ações com criadores e ativações presenciais, conectando o novo produto a temas ligados a comportamento, entretenimento e consumo jovem.

Segundo a empresa, a escolha do sabor acompanha tendências identificadas em pesquisas internas. Em testes realizados com consumidores, a versão Framboesa registrou 75 por cento de aprovação, índice considerado elevado para processos de validação de novos produtos. A proposta é oferecer uma bebida de perfil frutado e refrescante, alinhada à preferência do público brasileiro por sabores leves e equilibrados.

A campanha de lançamento será ancorada na chamada “onda rosa”, conceito criativo que orienta a comunicação da novidade e associa o produto a elementos visuais e comportamentais ligados ao verão e ao carnaval. Como parte da estratégia, Smirnoff Ice e Bianca Andrade participam de ações no Carvalheira na Ladeira, em Olinda, durante o período carnavalesco.

Além das ativações presenciais, a marca investe em uma frente robusta de conteúdo digital, incluindo colaborações com criadores e projetos especiais voltados às redes sociais. O movimento reforça o posicionamento da Smirnoff Ice junto ao público jovem e conectado às tendências culturais.

A ampliação do portfólio faz parte de um plano mais amplo da Diageo para 2025 e 2026, que prevê novas variações de sabor, possíveis lançamentos regionais e expansão de mercado no Brasil. A estratégia acompanha a consolidação da categoria de bebidas prontas, impulsionada pela busca por praticidade, qualidade e consumo moderado.

A Smirnoff Ice Framboesa já está disponível nos principais pontos de venda do país e se junta aos sabores Limão, Maçã Verde e Tropical, reforçando a presença da marca no segmento e ampliando as opções para diferentes ocasiões de consumo.